独家专访Crossing创始人Taylor Tang:从直播电商到IP卡牌赛道的跨越式发展
LAPost/洛杉矶(2025年3月4日讯) – 在短短三年内,留学生创业公司Crossing已从一家初创企业迅速成长为北美TCG(集换式卡牌)行业的领军者。去年5月,公司完成了由阅文集团领投的600万美元A轮融资,并积极布局全球市场。近日,《洛杉矶邮报》独家专访了公司创始人唐三强(Taylor Tang),深入探讨公司在发展与融资、自有IP战略、全球市场布局等方面的独特见解。
Taylor Tang接受洛杉矶邮报独家专访 (Photo by: Richard Ren/LAPost)
从直播电商到IP卡牌赛道的战略转型
谈及创业初期的挑战,Taylor坦言:“最大的挑战是从直播电商服务商向IP卡牌生态构建者的战略转型。” 2021年,Crossing的主要业务聚焦于美妆、3C数码等快消品的直播电商代运营。然而,基于对全球潮流消费市场的敏锐洞察,公司在2022年Q1果断启动转型,并通过三步完成战略升级:
- 品类聚焦:从全品类直播拓展至TCG卡牌领域,以TikTok直播拆卡切入市场,组建专业主播和运营团队,季度环比增长超300%。
- 线上线下联动:在洛杉矶、拉斯维加斯、东京等地开设5家Crossing旗舰店,并每年参与150余场大型展会,迅速提升品牌影响力。
- 从渠道到IP:从代理销售宝可梦、海贼王等知名IP卡牌,到签约大型体育赛事IP,再到成功孵化自有IP——HiroQuest,实现了从渠道运营向IP打造的跨越。
600万美元A轮融资,发力全球IP生态建设
在去年5月完成由阅文集团领投的600万美元A轮融资后,Crossing的下一步计划备受关注。Taylor表示,这笔融资将主要投入四大领域:
- IP生态建设:扩展全球TOP 100娱乐IP的合作库,重点加强日漫、美漫头部IP的独家授权获取。
- 自有IP研发:加速HiroQuest等原创IP的跨媒介开发,包括卡牌游戏引擎升级,以及潮玩、收藏品等跨品类产品的创新。
- 渠道拓展:深化直播、电商、线下门店和贩卖机等销售渠道,提升用户触达效率。
- 技术升级:探索AI与IP内容的融合,提升运营效率和玩家体验。
与此同时,Crossing已启动B轮融资的前期筹备,计划引入在IP储备、发行渠道等方面具有战略协同效应的产业资本,加速全球化布局。
HiroQuest:打造全球化原创IP品牌
作为Crossing推出的核心原创IP,HiroQuest 已成为品牌版图中不可忽视的重要部分。Taylor认为,HiroQuest的成功离不开以下几个关键因素:
- 国际合作加持:携手世界级DJ Steve Aoki,共同打造HiroQuest系列卡牌,借助其全球影响力迅速扩大品牌知名度。
- 丰富的世界观与故事线:HiroQuest融合音乐、科幻、冒险等元素,构建了一个极具沉浸感的IP故事体系,让玩家在收藏之外还能参与角色冒险。
- 跨界合作推广:与Burton等潮流品牌联名合作,使HiroQuest的影响力拓展至潮流文化、极限运动等领域。
- 多元产品布局:在卡牌设计、材质选择、玩法创新等方面持续打磨,确保HiroQuest成为兼具收藏与游戏体验的高端TCG产品。
未来,Crossing计划进一步推动HiroQuest的跨媒介发展,包括推出动画、数字藏品、TCG手游等内容,与全球更多顶级IP和艺术家展开合作,打造具有全球影响力的原创IP品牌。
全球市场布局与未来展望
目前,Crossing已在美国、日本等地开设实体店,并通过线上线下结合的全渠道模式快速扩大市场版图。谈到全球市场扩展计划,Taylor透露,公司正在积极评估欧洲市场,计划在英国、德国等地设立办事处,并寻找本地合作伙伴,持续深化全球化布局。
他强调:“未来五年,我们希望将Crossing打造成全球领先的IP衍生品品牌,不仅在北美TCG市场占据领导地位,也让HiroQuest等自有IP成为全球玩家喜爱的品牌。”
在行业未来趋势上,Taylor认为,IP联名、数字化升级、线下体验深化和全球化扩展将是TCG卡牌行业的发展方向。而Crossing的目标,是在这场全球IP竞赛中不断创新,为玩家带来更多元化的内容与体验。
唐三强是来自哈尔滨的留学生,在加州大学尔湾分校留学期间就开始了创业,是一位90后连续创业者,2020年,唐三强入选由全美中华青年联合会、英文《洛杉矶邮报》联合主办的2020年度全美华人30岁以下创业精英榜单。(By: Richard Ren/LAPost)