安踏北美首家旗舰店落地比弗利山庄：高规格开幕彰显全球化战略新里程

LAPost/洛杉矶（2026年2月13日）——2月13日，中国运动品牌巨头安踏在比弗利山庄正式启幕北美首家旗舰店。这家选址全球顶级零售商圈的直营门店，不仅吸引大批球鞋爱好者、时尚博主与媒体到场，也被视为品牌由“产品出海”迈向“品牌全球化”的标志性一步。

开业当天清晨，门店外已排起长队，街区氛围宛如限量球鞋发售现场。美国主流媒体与华文媒体共同见证剪彩时刻，多位社交平台创作者通过直播实时传播，使开幕影响力迅速扩散至线上社群。

安踏集团主品牌安踏在洛杉矶比弗利山庄正式启幕北美首家旗舰店。这不仅是安踏在美国市场开设的首个线下直营门店，也成为品牌深耕北美、连接全球消费者的重要窗口，被视为其全球化进程中的关键里程碑。业内认为，此举将进一步提升安踏在高端市场的品牌势能，并推动中国体育品牌以更成熟的姿态进入国际零售核心舞台。

开幕仪式上，安踏品牌CEO徐阳与NBA球星——全球篮球代言人兼首席创意官凯里·欧文、四届总冠军得主克莱·汤普森共同剪彩。中国驻洛杉矶总领馆商务参赞彭敬、领事伊青、副领事董慧超、比弗利山市长莎罗娜·纳扎里安、洛杉矶县督察凯瑟琳·安·巴杰尔办公室代表 Selena Rosario-Myles到场祝贺，肯定品牌在推动中美经贸合作与体育文化交流方面的积极作用。

比弗利山庄作为全球高端商业地标，汇聚众多奢侈品牌与运动巨头。安踏选择在此开设直营门店，标志着其从以往依赖批发与代理模式的“产品出海”，转向以DTC（直面消费者）为核心的全球化运营路径。品牌希望通过“品牌自主、产品创新与文化表达”三位一体的模式，建立更具长期价值的国际品牌认知。

旗舰店面积约280平方米，以“东方美学，世界表达”为设计理念，将中国红视觉符号、极简建筑线条与功能性陈列融合，营造兼具文化底蕴与现代感的零售空间。店内陈列覆盖核心产品矩阵，包括欧文KAI签名系列、HELA潮流线、PG7缓震跑鞋及C202竞速跑鞋等，并通过科技展示与互动体验区，让消费者直观感受产品性能与设计理念。

活动期间，安踏宣布与克莱·汤普森正式签署终身合作协议，双方将继续在全球范围推广篮球运动与篮球文化。这一合作被视为品牌强化篮球领域长期布局的重要信号。

安踏将比弗利山庄旗舰店定位为“运动生活驿站”，未来将通过跑团活动、社区篮球赛事及科技体验工坊等形式，与当地消费者建立更深层次的互动关系。

时间线上，门店在1月中旬试营业期间已率先推出欧文KAI3新年限定款并引发关注；品牌还计划在圣莫尼卡码头打造欧文主题安踏公园，进一步强化与本地社区的互动。

安踏品牌CEO徐阳表示，比弗利山庄旗舰店是品牌全球化战略的关键一步。“我们在美国开设直营门店，不只是销售产品，更希望以产品为媒介、以门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。”

他表示，未来安踏将通过运动体验推广、品牌跨界合作及公益项目等多元本土化举措，持续深耕北美市场并提升全球品牌认同度。

从零售空间到文化平台，这家旗舰店不仅是产品展示窗口，也是一枚象征——它标志着中国体育品牌正在以更成熟的品牌运营能力与文化表达，参与全球最具竞争力的消费市场竞争。（By: Richard Ren / LAPost）