专访： 出海竖屏微短剧出海平台Playlet创始人周剑
LAPost洛杉矶（2024年8月6日讯） – 洛杉矶的好莱坞是世界电影产业之都，近年来，毕业自各知名电影学院的中国留学生的加入，好莱坞制作团队和出品中的中国元素呈现出不断增长的势头。随着2023年竖屏微短剧从中国走向海外，并在海外市场快速成长，洛杉矶也涌现出众多的微短剧制作团队，其中有些团队成员全部都是中国留学生。在短剧作品大量增加的同时，平台的重要性凸显。
好的平台不仅为当地的制作提供了市场通路、也为中国短剧出海提供了最快速接触海外观众的捷径。美国是短剧出海的必争之地，头部短剧应用总收入的60%以上来自美国市场。这与美国用户拥有更强的付费意愿和能力密不可分，Sensor Tower数据显示，在美国市场的平均单次下载付费是其他市场的6倍。
在众多的平台中，目前进入“头部”的短剧出海平台 Playlet表现相当突出，这个平台在筹备了五个月后于今年1月份正式线，从上线迄今累积会员数已超过400万人，单支影片曝光超过1亿次，2024年 3 月营收就突破百万美金，仅用2个月就达到百万月流水的里程碑。Playlet 在 3 月曾最高达美国 iOS 娱乐畅销榜 14 名，估算其当月流水位列品类 Top5，而此时的 Playlet 上线了不过两个月。
英文《洛杉矶邮报》近日报道了这个平台在短期内迅速崛起的过程并对创始人周剑做了专访。
周剑 （受访者提供/LAPost)
周剑，MicroshowTime Limited CEO，Playlet短剧平台创始人。拥有15年以上互联网行业从业经验，拥有游戏平台、直播平台、社交工具平台和电商平台的多元化高层管理经验。曾欢聚互娱CEO，历任YY游戏、虎牙直播、YY直播总经理。15年以上互联网行业从业经验，操盘过多个10亿级项目，精通互联网平台产品的设计和逻辑，擅长流量变现、平台运营、商业化建设，是互联网平台运营管理领域的顶级专家。2019 年她离开自己熟悉的环境，去探索游戏和直播之外的赛道。短暂参与了京东的电商业务之后，她看中了短剧。
周剑在谈到转换跑道的初心时表示：“成熟领域容易让人思维固化，用经验做事，我也不喜欢长时间待在舒适圈。”
“很多互联网产品是在关注长板效益的，但短剧是短板决定的。我是做商业化出身的人，所以会对商业化有成型机会的品类很敏感。”周剑分享了一个资深互联网泛娱乐从业者在短剧行业的独到见解。
将动辄数十万字的爽文浓缩成 2 小时左右的短剧，单集时长只有 1-2 分钟的影片却节奏紧凑、接连反转，以此吸引用户充值付费逐集解锁，可以说无论是在商业化逻辑还是用户心理层面，短剧都拿捏得十分精准，这让周剑意识到新的机会可能出现了。
周剑说，“不同于更多是体现导演才华、风格的电影或电视剧；短剧本身主要是用户为导向，这反而成为了互联网人跨行去做短剧的绝佳优势。”
短剧出海市场近半年热度骤增，相比2023年9月，2024年2月内购收入和下载量分别增长280%和220%。截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。
周剑分享了一个非常有意思的观点，或许可以称为短剧的“短板决定论”。周剑将原因归结于短剧的环节太多，从剧本、演员、拍摄、后期、推广再到末端的平台体验。所以造成最后是由短板决定了一部短剧的最终高度。
Playlet爆款短剧《The Secret Heiress》
Playlet 3 月的爆发得益于一部名为《The Secret Heiress》的爆款短剧，周剑的评价是和她心中 S 级短剧还有一定的差距，但是各方面都及格，在市场的萌芽期，这样的短剧就有机会。
Playlet 目前上线了近50 部短剧，有自己专属的海外制作团队，也是为数不多能够坚持在本地拍摄并且稳定产出精品短剧的团队。目前每月可上线4-6部自制新剧。根据data.ai，如果以百万收藏量为界来划定爆款短剧的话，目前 Playlet 海外自制的爆款率约为 1/3。
Playlet做为美国短剧市场的后起之秀，最重要之一是选对了周剑做为主要操盘手，除此之外，加上已经长期累积的海外相关资源，所以才让Playlet可以迅速崛起。
“短剧算是内容行业，我觉得核心的一个问题是，你是否尊重内容。很多人把短剧当生意，粗制滥造，以为只要是白人出镜的就行，演员可能还带着非英语国家的口音。我觉得这种不尊重本地内容的团队肯定是要被淘汰的。其次，要深耕市场，大家很容易把海外想得太简单，觉得中国火的东西到海外一定火。最后，要找到一个理解短剧的制作团队。以上所说的每一步都很关键，海外的拍摄成本又高，可能错一两步你就不敢打了。”
周剑说，尤其受限于资源和资金储备，多数团队其实无法支撑太多地试错。周剑还是会提醒想入局的同行，冷静看待短剧出海业务，她预判最后大概 9 成的玩家都会亏钱。
虽然 Top5 的同类型产品App占据了市场一半以上的收入和下载份额，但 Playlet 的突围也说明，短剧这样的内容行业，即便大家以平台的形式在做，依然不会是一个垄断市场，好的内容始终有机会。而且在现在这个阶段，其实目前还不太存在互抢用户的问题，而是各个厂商共同把用户池继续扩大。
周剑在最后说道，“想办法把事情都做好，把短板都补齐，我相信市场会给我一个好的回报。”（By: Richard Ren/LAPost）
